“年货场，必上南京路！”。距离2026马年新春愈发近了，南京路步行街已全面开启“年货模式”，红灯高挂、福韵满街，老字号香气氤氲，马年专属美陈亮眼登场，叠加专属消费券福利、老字号焕新礼盒、文创联名惊喜，这条百年步行街正以“马”力全开的姿态，邀市民游客共赴一场兼具烟火气、仪式感与文化味的新春之约。
为点燃新春消费热情，新世界集团将再发消费券。2月5日上午10:00，消费者进入抖音团购页面，搜索“南京路步行街”即可购买200元团300元消费券，共计1万张。使用日期为2月6日至2月8日。
解锁地道上海“年味底色”
“过年一定要来南京路兜老字号，一家家逛下来，年味才够足！”这不仅是上海人刻在骨子里的年俗记忆，更成为今冬最具号召力的年货采购宣言。
如今，南京路上的老字号们早已年味拉满，堂食年夜饭基本预订一空，为满足市民居家也能“隆重过年、体面开饭”的心愿，各家老字号纷纷亮出“看家本领”，推出种类多样、诚意满满的半成品年夜饭礼盒与年货礼盒，从经典风味到创新品类，全方位覆盖新春餐桌需求，柜台前不时出现大排长龙的热闹景象，尽显老字号的人气与魅力。
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新雅粤菜馆推出27款年货礼盒，涵盖精选点心礼盒、高端海鲜礼盒、家常菜品套餐等多种类型，满足不同家庭的采购需求。更贴心的是，今年部分礼盒实现“加量不加价”，在丰富品类、提升品质的同时，坚守亲民价格，让性价比直接拉满。
杏花楼则以“团圆”为核心，推出三套年夜饭礼盒，采用冷热菜搭配点心的经典配置，适配不同规模家庭的年夜饭需求。值得一提的是，店内一款设计新颖的国潮风礼盒格外吸睛，凭借精致的外观与全新“12味”随心配点心，收获了众多年轻消费者的青睐。
除了丰盛的年夜饭礼盒，南京路上的“年味细节”更让人念念不忘。软糯香甜的八宝饭，是上海人年夜饭桌上不可或缺的压轴甜点。春节前夕，“上海糕团大王”沈大成的后厨正全力加码制作，每一口都软糯回甘，藏着童年记忆里的年味。
腊味与糟醉，则是上海年味里最正宗的“咸香底色”。走进三阳南货店，通道尽头便是曾登上《舌尖上的中国》的腌腊柜台，火腿、腊肉、香肠整齐码放，浓郁的咸香弥漫在空气中。而邵万生的糟醉系列同样热销，黄泥螺、醉蟹等经典品类，肉质鲜嫩、酒香醇厚，是年夜饭冷盘的必点之选。此外，第一食品商店的零食糖果、泰康食品的经典熟食，也都是市民采购年货的热门之选，一站式承包新春“嘴瘾”。
潮玩美陈+文创赋能年味升级
2026年马年迎新，南京路步行街以“寻马南京路，新年一路开挂向前”为主题，打造了多处马年专属美陈装置，让整条街都充满新春的喜庆与灵动。
新世界城、新世界新丸中心、步行街金带、第一百货商业中心等核心点位，分布着7处美陈打卡点，别致的奔马造型搭配中国红元素，拍照出片率拉满，市民游客打卡之余，还能沾染新春好运。
其中，南京路步行街主街金带上，三款马年主题美陈焕新亮相。幸福加“马”以爱心形生肖马搭配抖音生服爱心，传递“马上幸福、被爱环绕”的暖意；心愿加“马”融合多元元素打造游园式造型，寓意“心愿加码、所愿皆成”；好运加“马”打造 360°旋转木马梦境场景，造型巧藏宫灯古韵，承载美梦成真的期许。
新世界新丸中心打造的大型艺术装置《星翼丙午》尤为亮眼，以古籍中象征“天驷”与光明的“星日马”为原型，将星图符号转化为兼具未来感与神圣感的实体作品，成为南京路马年氛围的标志性打卡点。
文化赋能，让年味更有质感。南京路步行街连续五年联袂上海博物馆，再度推出“鲜衣素马 一路繁花——放马南京路”系列文创产品，其中“寻马迎春 好运满程”联名包袋备受关注，将马年元素与海派文化、博物馆馆藏元素巧妙融合，兼具实用性与收藏价值。
红灯笼映着百年街景，老字号飘着岁月醇香，消费券载着满满诚意，美陈文创透着新潮活力，一步一惊喜，一景一年味，完美诠释“信马南京路，笃爱步行街”的独特魅力。
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